本专业培养具备管理、经济、法律、媒体营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事媒体营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

本专业学生主要学习媒体营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

1．掌握管理学、经济学和现代媒体营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握媒体营销的定性、定量分析方法； 3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关媒体营销的方针、政策与法规及了解国际媒体营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。